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      廣告標語的文案寫作

      時間:2021-10-19     點擊:3802 次

       1、   廣告標語的含義

      廣告標語(口號)是人們為了實現某一任務,達到某種目的寫了的或喊出的有宣傳鼓動作用的短小語句。

      2、廣告標語的特點

      廣告標語作為廣告文案的特殊構成部分,具有以下幾個特點:

      (1)高度精練

      廣告標語能以最少的文字表達出最豐富的內容,反映事物的本質方面。

      (2)易念易記

      廣告標語雖不嚴格講究對仗工整,合仄押韻,但也應通俗、順暢。

      (3)意境 深遠

      廣告標語運用成語、谷語、諺語、名言、警句、格言,能夠借助這些詞句本身的意境烘托和渲染廣告意境,因而具有較好的宣傳效果。

      (4)相對穩定

      廣吉標語一旦投入使用以后,一般都會使用較長時間,不會因廣告作品不同而有所變化,它強調一致性,力求在各個不同設計的作品中、不同時期的廣告宣傳中反復使用。給人以持久的印象

      2、   廣告標語的類型。

      廣告標語按其內容及表現形式,可劃分為以下幾種類型:

      (1)贊揚式

      贊揚式廣告標語,即用贊揚的詞句與口氣,宣傳企業的形象與產品的性能、特點、功能及優勢。它的特點是運用直接陳述的方法。強調商品的優點,使受眾容易鑒別和牢記其突出的優點。

      (2)鼓動式

      鼓動式廣告標語,即以鼓動性的詞句作廣告標語。號召受眾購買商品,享用服務,帶有強烈的祈使,敦促意味,因此頗具誘導性。這是一種行動性廣告標語。它直接動員受眾購買廣告宣傳的商品和服務。

      (3)抒情式

      抒情式廣告標語,即廣告標語使用富有人情味的,引人聯想的詞語來顯示商品的優點,營造情感氛圍。沖擊受眾的情感世界。

      (4)標題式

      標題式廣告標語,即有時人們把廣告標語放在廣告標題的位置,起到代替廣告標題的作用。

      4、標語的寫作格式

      標語通常由詞組,句子或精警語錄所構成,要求內容簡練概括、旗幟鮮明富有宣傳鼓動的作用。

      廣告標語的內容,可根據不同的商品和消費者,從以下幾個方面加以考慮:

      (1)商品的特點和作用

      商品的特點,是指將該商品同其他同類商品明顯的不同之外突出地表現出來。如:505神功元氣袋——貼身又貼心的保健醫生

      商品的作用,是指將該商品對消費者的直接作用鮮明地揭示出來。如:頭屑去無蹤,秀發更出眾(海飛絲)

      (2)商品的聲譽

      商品的聲譽是指將該商品的名譽、傳統等表現出來如:

      中華老字號——稻香村 

      5、   廣告標語的寫作要求

      (1)明確擬定標語的目的,要擬出宣傳的主要內容的語句,讓人們認識宣傳這件事的意義,受到鼓舞,積極擁護,參加這項工作。

      (2) 標語的語句要明白,通俗、易懂、使群眾容易接受

      (3)標語的字跡工整、清楚。標語要貼在群眾多的地方。口號要呼得吐字清晰,呼得語句通順、有感情,使群眾受到鼓舞。




       
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